-
1. La oveja consumista (pero cool).
Son las 7 a.m. llegan a cierto parque de la Ciudad de México un grupo de unas 5 personas, todos vestidos con calzado deportivo, calcetas, bandas, mayas y pants “de marca” cuyos materiales supuestamente tienen cierto tratamiento que permiten una mejor circulación de la sangre y además una correcta sudoración (según palabras de sus propios usuarios). Sacan y acomodan sus respectivos dispositivos “inteligentes” con sus audífonos, y les configuran algo.
Algunos otros miembros del grupo acomodan el dispositivo que van colocar en su calzado, brazo, antebraso y/o muñeca para que el reproductor sincronice su ruta, su ritmo cardiaco y seleccione las música adecuada del playlist al ritmo en el que corren. Otros se aseguran de tener datos móviles en sus teléfonos inteligentes para poder postear toda la info. de su sesión deportiva a su red social preferida. Adicionalmente algunos ajustan una serie sujetadores para bebidas en su cintura y hombros.
Habiendo yo llegado prácticamente el mismo tiempo que estas personas, para cuando todos estos rituales están listos, he logrado recorrer alrededor de 1 kilómetro, pero continuemos…
Una vez que este grupo de personas comienza a correr, no es raro ver que alguno de ellos se detiene para verificar por que algunos de los dispositivos que llevan consigo (incluyendo la ropa “high tech”) no están funcionando como se esperaba. La vida no es perfecta (pienso :D).
Las personas de este grupo en particular, se detienen al rededor de entre los 4 y 5 kilómetros, argumentando cansancio, algún dolor esporádico u otros simplemente se solidarizan con el compañero en desgracia y se detienen también. Cuando comienza a suceder esto, usualmente este grupo de personas emprende la retirada. Para entonces yo ya he recorrido entre 6.5 y 7.5 kilómetros aproximadamente.
No me mal interprete, a mi también me gusta monitorear cuantos kilómetros hago y de vez en cuando molestar a algún amigo incluido en mi red social de corredores de colonia al hacerle notar que corrí más esta semana, dejo a su criterio si eso ya meeeheheheh 😀 califica para pertencer a las ovejas tecnológicas. Pero, si el uso de nuestros gadgets no solo no nos ayudan a cumplir lo que nos proponemos en un principio, sino que además nos alejan de ese objetivo, llenando sólo algún tipo de vacío en el psicológico, entonces nos hemos convertido en la oveja consumista.2. La marca (compañía) oveja
¿Qué me dice del 3D en películas y televisores? probablemente he visto unas 9 u 10 películas en este formato, y a excepción de una, me hubiera dado exactamente lo mismo ver el resto en el formato normal. Desde el 2010 la industría intentó por todos los medios introducir el gusto y el hábito por las pantallas 3D en las personas, de manera casi obsesiva, ofreciendo al consumidor tecnologías y lentes propietarios (que no podían utilizarce en marcas diferentes al del televior adquirido) para ver los dichosos contenidos en 3D.
Todo esto se disparó a raiz el éxito de la película Avatar dirigida por James Cameron en el 2009. La industría del cine de Hollywood ante la crisis de creatividad, que en mi opinión han sufrido en casi todo lo que va del siglo, intenta reciclar películas y argumentos ya vistos hasta el cansancio pero adaptadas al “fabuloso” formato del 3D, pero con todo y su historia de Pocahontas reciclada, Avatar logra ser un verdadero éxito comercial. Con esto la industría de la electrónica de consumo toma nota y en el CES del 2010 varios fabricantes de pantallas presentan su oferta de pantallas 3D.
Los que únicos que consumieron estas pantallas son los early adopters y muchos miembros del tipo de oveja anterior, la oveja consumista. Por todo esto durante el 2011 y 2012 casi todas las marcas de televisores tenían su oferta de pantallas 3D (con lentes y sin lentes). Desafortunadamente para esta industria la adopción de pantallas 3D por parte de los consumidores no fue la que esperaban, y con ello la fabricación de estas pantallas descendió de manera dramática. Es por esto que a las marcas que apostaron por crear sus pantallas 3D sólo porque las otras marcas lo hacían se ganan el título de…(redoble de tambor)….las marcas ovejas.
3. La oveja prejuciosa y la oveja oportunista
Esta histora es de mis favoritas, y en ella ubico a dos tipo de oveja simultáneamente. En el 2012, en las semanas próximas a el día internacional contra el cáncer de mama, se crearon importantes campañas para prevenir este mal que aqueja a mujeres de todo el mundo, lo que está muy bien. Pero ¿qué pasa cuando el popular sitio de videos pornográficos PornHub decide tomar cartas en el asunto e intenta ayudar (algunos, dicen que “ayudar”) a la causa? Bueno, pues lo que ocurrió es que en un principio ninguna institución dedicada a la lucha de este mal quizo aceptar el dinero recaudado por la campaña emprendida por este sitio.
La primera intención de PornHub era entregar el dinero reunido a la Fundación Susan G. Komen, pero un vocero de esta fundación declaró que esta no era socia de PornHub, que no recibirá donaciones de ellos y pidió que dejeran de usar el nombre de la organización durante la campaña. Eventualmente otras organizaciones sí aceptaron la aportación del popular sitio de videos para adultos y la campaña se repitión en años posteriores. Sin duda esto me hizo a plantear nuevas perspectivas, ¿las organizaciones deberían aceptar las donaciones de esta industria?¿Buscaba PornHub sólo más clics para su videos?. El veredicto es suyo, pero para estar listo a su desición final abrimos los tipos oveja prejuciosa para los grupos que no aceptarón dinero y el tipo oveja oportunista en caso que crea que PornHub solo se aprovechó de la situación.
4. La oveja desconcertada.
Este tipo de oveja es común y puede encontrarla en individuos, grupos, comunidades, compañías de todo tipo e incluso países enteros. Existe un fenómeno real en el cual algunas ovejas cuando están asustadas se paralizan, dejan de moverse e incluso llegan a morir de un paro cardiaco.
¿Recuerda a una famosa compañía llamada Blockbuster?, si usted es muy joven quizá solo le tocó ver los últimos suspiros de esta compañía en su país, si no le cuento. En los 80s un matrimonio emprendedor decidió hacer una tienda donde usted podía rentar películas 2 o 3 días por una fracción de su costo de venta, en lugar de comprarlas. Eventualmente en una hábil maniobra comenzaron hacer lo mismo con video juegos. La compañía ganó millones, pero al mismo tiempo surgía otra empresa con un modelo de negocio extraño, que rentaba películas por correo llamada Netflix (¡boom! :D)
Blockbuster tuvo la opción de comprar Netflix, pero la rechazó. Netflix tuvo el atino de pivotear según cambiaba el mercado creando su modelo de streaming por Internet, desde luego Blockbuster no. Tiempo después Blockbuster intentó copiar el modelo de Netflix pero su reacción fue lenta, ya era demasiado tarde. Actualmente solo existen 4 o 5 tiendas de Blockbuster…..en Alaska. Con este ejemplo ilustro el tipo oveja desconcertada.
Extra. En México existen compañías de medios que han creado contenidos (de dudosa calidad) para radio y televisión abiertas durante décadas llamadas Televisa y TV Azteca (Grupo Salinas). Las cuales hasta ahora han fallado en evolucionar con el mercado actual, perdiendo cada vez más competitividad ante otras opciones como el mismo Netflix o YouTube entre otros. Por el momento son ovejas desconcertadas, en el futuro y en México veremos si logran despertar o no.
5. La oveja social y ciega
Las personas que tenemos un tiempo usando internet sabemos que cuando hay un servicio gratuito, es el usuario de ese servicio, el que en realidad se vuelve el producto. Cuando los usuarios de una red social utilizamos la misma y enviamos fotos de lo que comimos por la mañana, cuando queremos mostrar lo felices que somos en familia y posteamos fotos de hijos, esposas, amigos etc., o cuando discutimos acaloradamente con alguien de un tema al que nadie le importa, defendiendo a un político, cantante o marca que de paso ni sabe y/o le importa nuestra existencia, lo que en realidad hacemos es pasar tiempo en la plataforma dándole mucha información a la misma.
Esta información será utilizada para diferentes fines, el más común es dar elementos para que la red social nos muestra publicidad focalizada, lo que significa que veremos anuncios que tienen mayor probabilidad de interesarnos y reportar un número de tracción mayor a los socios de esa red social. Hasta ahí, si comprendemos eso como usuarios, quizá podamos aceptar esa situación e incluso sacar provecho de ella (así como este blog intenta sobrevivir proporcionando contenido útil, mientras que se sostiene gracias a los anuncios que se muestran y a las personas que los ven).
El problema de las ovejas comienza cuando el usuario no comprende esta realidad y ofrece demasiada información y comienza a ser manipulado por la misma red social o por las personas que comprenden tan bien cómo funcionan las redes, que comienza a manipular la opinión de usuarios menos informados y más influenciables para beneficiar a alguna agenda.
Este es un tema profundo, pero si usted es de esas personas que pasan mucho tiempo en redes sociales sólo consumiendo memes graciosos, contestando tests, compartiendo frases “sabias”, discutiendo demasiado sobre nada importante, y dando por hecho lo que se postea ahí sin cuestionar su propósito. Usted sin duda será víctima de intereses particulares que intentan manejar o predecir su comportamiento. Mi consejo es que cuestione todo lo que ve, todo lo que le dice su Youtuber favorito, y medite lo que comparte antes de hacer clic para que no se convierta en una oveja social y ciega.
La pregunta obligada
Seguramente hay muchos más tipos de oveja que a usted se le pueden ocurrir, pero el tema verdaderamente importante es: ¿Forma usted parte de las ovejas tenológicas?
Emmanuel Herrera
IT professional with several years of experience in management and systems development with different goals within public and private sectors.
Emmanuel worked through development and management layers, transitioning from developer and team development leader to Project Manager, Project Coordinator, and eventually to Scrum Master, Product Owner, and Agile Coach.
Some certifications include: PSM, PSPO, SSM.
4 Comments
Si lee esta entrada probablemente tenga más sentido para usted la advertencia de Mafalda del gran Quino 🙂 .
En este blog siempre se usa a la tecnología como la mina que se explota para todo contenido y ahora toca el turno de abordar como aplica o se une esta a algo que está siempre afectándonos, la política, se que para muchos de los lectores con el perfil para leer este tipo de blogs la política es un tema que quizá prefieren no tratar, pero en estos tiempos donde en varios países se está en víspera de elecciones, la tecnología y concretamente la que se refiere a las redes sociales, nos pone en otro contexto que vale la pena analizar un poco.
El potencial.
Muchas industrias e individuos han caído en cuenta de que las redes sociales, debido a su gran alcance, pueden ser una gran herramienta para colocar su servicio, producto, marca o simplemente una idea, a consideración de una mayor cantidad de personas. Las fuerzas políticas de todo el mundo no son ajenas a ello, por lo que ahora tanto partidos, candidatos, políticos de todos los niveles, grupos de poder económico y financiero ya utilizan de manera constante las posibilidades de estas nuevas formas de comunicación, promoción e influencia.
Por otro parte, los ciudadanos comunes y corrientes, ahora podemos interactuar más directamente con todas las entidades que utilizan estos medios, acreditándoles, criticándoles o exigiéndoles, situación que sin duda crea la posibilidad de empoderar más al ciudadano cuando se trata de situaciones políticas. Pero no podemos negar que en el otro filo de la navaja, tenemos a las personas menos informadas y con menor capacidad crítica que sin duda serán víctimas de información falsa.
Hasta el momento quizá los casos más emblemáticos del potencial de las redes sociales, desde un punto de vista político, han sido en Estados Unidos con una notable y hábil campaña en redes sociales por parte del partido demócrata y el entonces candidato Barak Obama, tenemos al famoso (o infame) Donald Trump que supo alcanzar un nicho de personas que lo apoyaron hasta ganar la presidencia, en Egipto con una serie de protestas organizadas en gran parte con la utilización de redes sociales y Siria donde al igual que en Egipto las redes sociales tomaron un rol importante al momento de formar comunidades y convocar movimientos, y así podemos continuar con muchos otros casos más que han sucedido en todo el mundo, como por ejemplo en Inglaterra donde se organizaron protestas con el uso de redes sociales y donde además destacó el eficiente y seguro sistema de mensajería de BlackBerry para sus teléfonos inteligentes, lo que puso a lo compañía en una situación “incomoda” frente al gobierno Inglés.
Lo medios tradicionales como la radio y la TV se han visto sumament golpeados por las nuevas tecnologáis de comunicación, en mi país México, los grandes corporativos de esta industria no han logrado renovarse eficientemente para mantener el fugaz interés de las nuevas generaciones, perdiendo así grandes cantidades de audiencia (e influencia). Lo cual creo que eventualmente los tendrá que llevar al camino de la innovación y la mejora de sus contenidos si es que no quieren desaparecer.
El mal uso.
Todas las herramientas creadas por el ser humano han sido utilizadas con fines productivos pero sin duda también con fines negativos, destructivos o simplemente estúpidos, desafortunadamente las redes sociales no han sido la excepción. En mi país, por ejemplo, estamos en constante bombardeo de propaganda política que se agudiza en tiempo electorales, lo cual me ha permitido ver que tan mal podemos utilizar la redes sociales tanto las fuerzas políticas como los cuidadanos:
Las fuerzas políticas oficiales. Partidos, candidatos, miembros de campañas, organizaciones, sindicatos, etc., siguen creyendo que las mismas malas prácticas del “mundo real” se aplican y funcionan igual en el “mundo digital” lo cual en varios casos es totalmente falso. Las redes sociales atacan muchos nichos diferentes, es decir, contienen diferentes tipos de usuarios pero que tienen algún “perfil” común, por lo que mientras que en el “mundo real” quizá puede servir llevar cierto número de “acarreados” entre meeting y meeting, en Twitter, por ejemplo, no tendrá el mismo efecto conseguir cierto número de seguidores artificiales (o acarreados digitales) entre twit y twit. Tener un millón de likes no es necesariamente más impresionante que tener 100 para los que mejor entienden una red social en línea. Muchos políticos, candidatos y sus coordinadores de redes sociales parecen pensar que estas son unidireccionales, como la TV o la radio, y no se han dado cuenta que la riqueza de estas nuevas plataformas es la interactividad con las personas, es decir solo escriben una serie de enunciados pero muchas veces no conversan ni con sus propios seguidores de manera productiva, lo cual los reduce al nivel de vulgares spammers. O bien, si menciona a cualquier candidato en un tono crítico se verá bombardeado por una seria de bots o perfiles pagados para desacreditar o ensalsar su comentario.
Poderes fácticos. No es ningún secreto que estamos rodeados de influencias ajenas a nuestro gobiernos y nuestros territorios. Personas y grupos con agendas e intereses particulares observan y manipulan muchos ejes de poder, y las nuevas tecnologías también son utilizadas para estos fines. No tenga la menor duda que esas influencias poco o nada transparentes tocarán la pantalla de su dispositivo en cualquier momento (si no es que ya lo hicieron).
La ciudadanía. Nosotros las personas de a pie, no libres de pecado, caemos en muchísimos malos vicios que no nos dejan aprovechar el potencial de las redes sociales, hoy en día las personas que tienen acceso a estas herramientas tienen la posibilidad de cuestionar, exigir, indagar y ser escuchadas quizá como nunca antes en la historia humana, pese a esto seguimos atrapados en discusiones aldeanas (cómo las que ocasiona cualquier troll) tan malas y pobres como las de muchos candidatos y funcionarios políticos (a veces peores), un ejemplo concreto en México, entre usuarios regulares de redes sociales, no he visto una sola discusión seria y real acerca de sus candidatos (quizá ha sido mi suerte), la mayor parte de los comentarios se reducen a temas tales como las medidas de una edecán en un debate, insultos casi automáticos o amenazas de muerte de un usuario a otro por expresarse de algún modo, un sin fin de memes chistosos y ocurrentes pero irrelevantes acerca de cualquier tema político, y no es que esté mal ver el lado chusco de la política o tener pasión en una discusión, pero no es lo único ni lo más importante, hay que aprender a cuestionarlo todo de manera productiva.
Información y tecnología.
Se dice que Francis Bacon, un político, filósofo y artista inglés que vivió en el siglo diecisiete, acuñó la frase “información es poder“, lo cual no podría ser más cierto, por lo tanto, aquel que invierta más en conocer será el que tenga más oportunidad de salir mejor librado de engaños y problemas; el inteligente uso de todas las tecnologías que tengamos a nuestro alcance, como lo son las redes sociales, el teléfono inteligente, la computadora personal, la Internet, etc., hará de estas, la fuente de donde obtendremos cada vez más información hoy en día y en el futuro cercano…hagamos mejor uso de ellas.
Algunos libros recomendables para saber más:
Emmanuel Herrera
IT professional with several years of experience in management and systems development with different goals within public and private sectors.
Emmanuel worked through development and management layers, transitioning from developer and team development leader to Project Manager, Project Coordinator, and eventually to Scrum Master, Product Owner, and Agile Coach.
Some certifications include: PSM, PSPO, SSM.
